Цифровой бренд в реальном мире: коллаборация VK и «Пятерочки»

Торговая сеть Пятерочка совместно с VK анонсировала запуск новой линейки лимонадов под названием VK Лимонад. Эта информация была озвучена в источнике AdIndex.

Упаковка лимонадов оформлена в ярких и праздничных цветах, украшена стикерами, эмодзи и другими узнаваемыми визуальными элементами платформы VK. Коммерческий директор Пятерочки Денис Вечканов подчеркнул, что коллаборация нацелена в первую очередь на молодежную аудиторию, которая активно взаимодействует с визуальным контентом на платформе.

Ценовая категория новой линейки располагается в среднем сегменте, а сама продукция нацелена на создание атмосферы праздника и становление частью новогодних покупок.

Преимущества для каждой стороны

Что же получает каждая из компаний от этого кооперативного проекта?

• Пятерочка:
  • Привлекательный инфоповод накануне новогодних праздников.
  • Продукт, способный привлечь молодежную аудиторию на полки магазинов.
  • Укрепление позиций как ритейлера, соответствующего современным трендам.
• VK:
  • Возможность расшириться из цифрового мира в традиционный офлайн.
  • Увеличение узнаваемости через физический продукт.
  • Создание дополнительных точек контакта с целевой аудиторией.
  • Повышение обсуждаемости в сезон, когда пользователи активно пробуют лимитированные предложения и делятся ими в социальных сетях.

Успех цифрового бренда в физическом мире

Запуск VK Лимонад демонстрирует, как цифровой бренд может эффективно адаптироваться в физическом пространстве, сохраняя при этом уникальный визуальный стиль и эмоциональное послание. Этот пример стал отличным уроком для маркетологов и дизайнеров: офлайн-продукты могут стать логическим продолжением цифровой идентичности, повышая взаимодействие с аудиторией и создавая новые возможности для общения.