Торговая сеть «Пятерочка» совместно с VK анонсировала запуск новой линейки лимонадов под названием «VK Лимонад». Эта информация была озвучена в источнике AdIndex.
Упаковка лимонадов оформлена в ярких и праздничных цветах, украшена стикерами, эмодзи и другими узнаваемыми визуальными элементами платформы VK. Коммерческий директор «Пятерочки» Денис Вечканов подчеркнул, что коллаборация нацелена в первую очередь на молодежную аудиторию, которая активно взаимодействует с визуальным контентом на платформе.
Ценовая категория новой линейки располагается в среднем сегменте, а сама продукция нацелена на создание атмосферы праздника и становление частью новогодних покупок.
Преимущества для каждой стороны
Что же получает каждая из компаний от этого кооперативного проекта?
- «Пятерочка»:
- Привлекательный инфоповод накануне новогодних праздников.
- Продукт, способный привлечь молодежную аудиторию на полки магазинов.
- Укрепление позиций как ритейлера, соответствующего современным трендам.
- VK:
- Возможность расшириться из цифрового мира в традиционный офлайн.
- Увеличение узнаваемости через физический продукт.
- Создание дополнительных точек контакта с целевой аудиторией.
- Повышение обсуждаемости в сезон, когда пользователи активно пробуют лимитированные предложения и делятся ими в социальных сетях.
Успех цифрового бренда в физическом мире
Запуск «VK Лимонад» демонстрирует, как цифровой бренд может эффективно адаптироваться в физическом пространстве, сохраняя при этом уникальный визуальный стиль и эмоциональное послание. Этот пример стал отличным уроком для маркетологов и дизайнеров: офлайн-продукты могут стать логическим продолжением цифровой идентичности, повышая взаимодействие с аудиторией и создавая новые возможности для общения.
