Вино и бизнес: новый формат сотрудничества
Россельхозбанк в партнерстве с Росконгрессом запустил амбициозный проект — фестиваль российских вин, нацеленный на поддержку отечественных производителей и укрепление позиций банка в ресторанной отрасли. Агентство «Аппетитный Маркетинг» разработало концепцию, взяв ведение проекта под полный контроль — от программы до ежедневного взаимодействия с ресторанами по всей стране.
Задачи и подход к реализации
Основной задачей для Россельхозбанка стало наладить прямой контакт с ресторанным рынком. Цель заключалась в демонстрации возможностей банка для партнеров и привлечении клиентов: необходимо было охватить аудиторию, заинтересованную в новых продуктах и услугах. Формат мероприятия должен был работать на три направления: укрепление бизнес-связей, связь с конечным потребителем и рост клиентской базы банка, все это — одновременно на общероссийском уровне.
Фестиваль как стратегический инструмент
Вместо подготовки одного центрального события, фестиваль стал случаем для сотен мероприятий, проходящих в разных уголках России. Каждый ресторан-партнер получил фестивальные наборы и специальные винные карты, акцентирующие внимание на продуктах отечественных производителей, становясь при этом полноценной частью большого проекта.
Ключевым моментом стало условие участия: для того, чтобы присоединиться к фестивалю, рестораны открывали счета в Россельхозбанке, что стало встроенным механизмом для увеличения клиентской базы.
Параллельно с фестивалем проходила реклама портала «Своё вино» — цифровой платформы с полным каталогом отечественных производителей вина, маршрутами энотуризма и обучающими ресурсами. Посетители ресторанов могли ознакомиться с порталом за столиком и изучить производителей и их продукцию, планируя в дальнейшем экскурсии и обучение. Таким образом, фестиваль стал эффективным источником для расширения клиентской экосистемы банка.
Такой подход обеспечил охват по всей стране, позволяя каждому участнику становиться активной частью проекта, а не просто фоном большого мероприятия.
Финансирование фестиваля показало настоящие бизнес-результаты: с 5 ноября по 7 декабря 2025 года к акции присоединились 491 ресторан и кафе из 36 городов, поступило 150 заявок на программу лояльности банка, общее количество публикаций достигло значительных объемов — более 15 миллионов человек смогли ознакомиться с культурным проектом.
